守店如同盼星星盼月亮，可为何老板不关掉店铺呢？

没有顾客进店已成常态。因此，有人戏称自己守店如同盼星星盼月亮，守店连个人影都看不见，不守吧不死心，守着吧，又看不到希望。

虽是一个段子，但引发了众多店老板的共鸣。我们今天就来捋一捋为什么有一部分的实体店会过得不太好？

电商猛烈进攻

一开始，人们在网上买的东西都是几十元的。随着电商平台更新换代，几千元的东西也敢在网上购买，甚至2块钱的东西也能在网上买到，关键还包邮。

这种消费行为的变化，必然会吸走不计其数的线下流量。2010年，我国社会消费品零售总额中，占比只占了1%左右。到了2019年，这一比例涨到了20.7%。9年时间涨了20倍左右。

电商市场份额不断扩大的背后是实体店萧条的代价，这也是历史发展的结果。

实体店房东的不让步

实体店之所以越来越难做，最重要的就是房租价格的不断上涨。因为很多房东会有房贷的压力，需要通过涨房租来缓解这种压力。很明显，在电商的追击之下，实体店本来就很困难，如果房东还不愿意降房租，那么实体店利润见底是早晚的事情。

线下商场的分流

线下商场的分流。之前人们感觉生意好做是因为人们逛街的地方就那几个，人流量集中，生意自然很好做。可是随着城市中大型商场越来越多，人流量被分到了各个商场，最终导致所有实体店主都很焦虑。

可能有人会说：“既然守店这么艰难，他们为什么不关店去打工呢？”

主要原因有三个：

（1）沉没成本太高。很多人开店前后花了几十万的装修和转让费，成本还没赚回来，肯定不愿意关店认输的，毕竟这些都是自己的心血。他们总是在期待着“万一”（万一生意变好了呢）的到来。

（2）还有部分盈利。没有人会守着一家不赚钱的店一直开的，只要店铺一直开着，这就说明大概率是赚钱了，只不过是多少的问题而已。

（3）没有信心转行。实话实说，并不是所有的实体店都很萧条，也会有一些掌握了流量的网红店铺天天爆满，那么是不是应该转行呢？

问题是现在转行的成本太高，一旦转行失败，至少要有50万的成本会打水漂。